Apple наглядно показала Coca-Cola, как нужно делать праздничную рекламу — без нейросетей, но с душой, юмором и настоящим волшебством. Компания выпустила новый ролик из серии Shot on iPhone 17 Pro, полностью снятый без ИИ — и на фоне недавнего провала рекламы Coca-Cola это выглядит как тонкий, но очень точный щелчок по носу.
По сюжету пара туристов теряет в лесу iPhone 17 Pro. Телефон находят лесные звери и тут же начинают снимать себя на видео: поют, ссорятся, мирятся. Один из самых тёмных гэгов — волк случайно съедает крысу, но его тут же заставляют выплюнуть «актёра». В финале хозяева находят смартфон через «Локатор» и получают в подарок забавный ролик от лесной компании.
Но самое интересное происходило за кадром. Все куклы сделаны вручную, ими управляли настоящие кукловоды в синих костюмах, которых потом убирали на монтаже. Даже лес — это не графика, а полноценные декорации в павильоне.
На фоне стерильной и бездушной ИИ-рекламы, от которой зрители скорее устали, чем впечатлились, ход Apple выглядит особенно выигрышно. Похоже, этот ролик будут вспоминать ещё долго. А эксперимент Coca-Cola — разве что как пример того, как не надо.