Zara начала тестировать генеративный ИИ для работы с изображениями моделей. Технология позволяет брать уже отснятые фотографии и с помощью софта «переодевать» моделей в другие наряды или менять окружение — без новых фотосессий и возвращения в студию.
В материнской компании Zara подчёркивают, что ИИ не должен заменить людей — технология используется для упрощения уже существующих процессов, а не для отказа от фотографов, стилистов или моделей.
Отдельно компания уточнила, что модели, чьи образы повторно используются с помощью ИИ, дают согласие и получают вознаграждение на условиях, сопоставимых с традиционными фотосъёмками. Этот пункт стал важным на фоне опасений о правах и компенсациях в эпоху генеративных технологий.
Мы используем ИИ только как дополнение к текущим процессам и работаем с моделями на основе взаимных договорённостей.
Zara — не единственная компания, идущая этим путём. Ранее о внедрении ИИ-изображений сообщали H&M и Zalando. В fashion-ритейле генеративные технологии всё чаще применяются для ускорения работы с каталогами и снижения затрат на регулярные съёмки — особенно в e-commerce, где скорость важнее эффектных постановок.
Но не всем это нравится. Фотографы и продакшн-команды опасаются, что такие «точечные» улучшения со временем сократят рынок коммерческих съёмок, особенно для новичков, которые живут за счёт массовых заказов.
Join the conversation.