Минцифры решило навести порядок в цифровых подсчётах и готовит единый идентификатор пользователя для всех онлайн-платформ. Идея простая: один человек — один ID, независимо от того, заходит он в кинотеатр с телевизора, телефона или ноутбука.
Сейчас каждый экран считается «уникальным пользователем», из-за чего статистика раздувается и теряет связь с реальностью. Новый ID хотят привязывать к номеру телефона, а затем обезличивать и шифровать данные перед передачей измерителю аудитории — компании Mediascope.
В ведомстве подчёркивают: никто не будет знать, что именно смотрел конкретный человек. Платформы сами обезличивают информацию ещё до отправки, а в систему попадает лишь сухая статистика.
Для государства и рынка это попытка увидеть реальную картину потребления контента. Онлайн-кинотеатры, соцсети и медиа сегодня живут в собственных экосистемах и не «сшивают» аудиторию между собой. В результате реклама догоняет одного и того же человека на разных платформах, а рекламодатели платят за иллюзию охвата.
Отрасль идею в целом поддерживает, но с оговорками. Эксперты отмечают, что единый ID — лишь половина решения: без безопасного обмена данными между платформами прозрачности всё равно не добиться. Плюс важно, чтобы доступ к новому идентификатору был равным для всех игроков, иначе вместо честной конкуренции рынок получит ещё один закрытый клуб.
Join the conversation.