Издание Time нашло способ монетизировать трафик ИИ-ботов, который стремительно растёт. Компания начала размещать рекламу прямо в markdown-версиях своих страниц — упрощённых текстовых копиях без дизайна и изображений, которые легче читают ИИ-системы.
В Time увидели больше запросов от ИИ-краулеров, чем большинство из почти 7000 сайтов в сети TollBit. В дни выхода крупных списков вроде Time100 боты и вовсе обгоняют людей по трафику. Раз боты всё равно приходят — почему бы не заработать на их визитах?
Реклама оформлена в виде FAQ с информацией о бренде и пометкой «спонсорский контент». Суть в том, что LLM вроде ChatGPT могут подхватить эту информацию и включить её в свои ответы — а значит, косвенно влиять на то, что миллионы людей узнают о бренде через ИИ-поиск.
Может быть, важнее повлиять на агента, чем на человека. Когда влияешь на человека — влияешь на одного. Когда влияешь на ChatGPT — потенциально на всех его пользователей.
Главныс риском остается непредсказуемость. Никто пока не знает, как LLM относятся к рекламному контенту: игнорируют, учитывают или, наоборот, понижают в приоритете как потенциальный спам. Прецедентов пока нет.
Andy Kvaskov
Google в своё время ужесточил правила для рекламы на сайтах издателей — ИИ-системы вполне могут пойти тем же путём. Time пока добровольно маркирует рекламу как спонсорскую, хотя никаких требований на этот счёт ещё не существует.
Join the conversation.